Согласно отчету Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП), косметическая промышленность ежегодно производит более 120 миллиардов единиц упаковочных отходов,-большая часть которых попадает на свалки или загрязняет наши океаны. Эта ошеломляющая статистика превратила устойчивое развитие из нишевой проблемы в центральный приоритет для косметических брендов во всем мире. Использование экологически чистой упаковки больше не является просто этическим выбором; это стратегический императив, демонстрирующий ответственность перед потребителями, обществом и планетой.
Применяя перерабатываемые и биоразлагаемые материалы, а также надежные системы восстановления и повторного использования, косметические компании могут значительно снизить свою зависимость от первичных ресурсов, снизить выбросы углекислого газа и укрепить как репутацию бренда, так и конкурентные преимущества.
Лидируя: приверженность L'Oréal «ради будущего»
L'Oréal запустила программу «Ради будущего» в 2020 году, поставив амбициозные цели: к 2025 году 100% ее пластиковой упаковки будет подлежать вторичной переработке, повторному использованию или компостированию (при этом промежуточная цель - 50% будет достигнута к этой дате); а к 2030 году весь используемый пластик будет производиться из переработанных или биологических источников. Согласно годовому отчету компании за 2024 год, за отчетный период было потреблено 306 тысяч тонн первичных и вторичных упаковочных материалов. Из них 26% (около 78 000 тонн) представляли собой переработанные материалы, а 37% пластиковой упаковки было получено из переработанного или биологического сырья. Что касается цикличности, 53% упаковки теперь подлежит вторичной переработке, 49% соответствует критериям устойчивого развития (перерабатываемая/компостируемая/многоразовая), а общий вес упаковки снижен на 11%.
Три ключевых столпа устойчивых инноваций в упаковке
Во всей отрасли бренды стремятся к устойчивому развитию посредством трех взаимосвязанных стратегий:
1. Материальные инновации
Программа Unilever «Любовь к красоте и планете»– использует бутылки из 100% переработанного ПЭТ со специально разработанными клеями на этикетках, которые обеспечивают чистое разделение во время переработки, сохраняя качество потока ПЭТ.
«Голая упаковка» Lush– полностью исключает упаковку для твердых шампуней и кусков мыла, сокращая расход материалов до 40% и привлекая внимание потребителей, заботящихся об окружающей среде.
2. Круглый дизайн
Флаконы шампуня «Air» от P&G.– использовать на 50% меньше пластика за счет облегчения и оптимизации конструкции.
Экспресс-коробки «Ноль пластика» от Alibaba Cainiao Network– Замените традиционные картонные коробки многоразовыми транспортировочными контейнерами, которые собираются и повторно используются после доставки, что позволяет значительно сократить количество отходов.
3. Инновации бизнес-моделей
«Зеленые магазины» Watsons в Гонконге– предлагать услуги по переработке упаковки в магазинах в партнерстве с крупными брендами, включая P&G и L'Oréal. В ходе пилотного этапа (апрель – май 2022 г.) было собрано и вывезено с свалок более 6300 косметических контейнеров, что позволило превратить использованную упаковку в ценные ресурсы через надлежащие каналы переработки.
Потребительский спрос и попутный ветер регулирования
Исследование McKinsey показывает, что60% потребителей готовы платить надбавку до 10%.для устойчивой упаковки. Такое настроение потребителей согласуется с ужесточением правил, таких как Положение ЕС об упаковке и упаковочных отходах (PPWR), которое требует, чтобы вся упаковка была пригодна для вторичной переработки к 2030 году. Эти факторы делают устойчивое развитие не просто тенденцией, а фундаментальным требованием для будущего доступа к рынкам.
Взгляд в будущее: Международная выставка упаковки будущего 2025 года (iPDF)
Международная выставка упаковки будущего iPDF 2025 года, являющаяся ведущей глобальной платформой для инноваций в упаковке, представит пять специализированных форумов, посвященных наиболее актуальным проблемам и возможностям отрасли.
«Материальная революция · Бесконечное творчество»– продемонстрирует передовые разработки в области материалов на биологической основе и разлагаемой упаковки, изучая, как гармонизировать экологические характеристики с эстетической привлекательностью.
«Зеленое будущее · Устойчивое развитие ESG»– соберут вместе экспертов в области устойчивого развития и лидеров отрасли, чтобы проанализировать стратегии ESG по всей цепочке создания стоимости-от поиска сырья до переработки отходов-и показать, как построить по-настоящему замкнутую систему.
Для косметических брендов эти мероприятия предлагают бесценную информацию о новых технологиях и практических путях создания экологически чистых упаковочных решений.
Итог: устойчивое развитие как фактор создания ценности
Как выразился один отраслевой эксперт: «Экологичная упаковка — это не центр затрат-, а новый полюс роста». В течение следующих трех лет способность создать полноценную экосистему переработки упаковки станет решающим фактором успеха бренда в эпоху ESG. Компании, которые активно примут этот сдвиг, не только уменьшат свое воздействие на окружающую среду, но и повысят лояльность потребителей, соблюдение нормативных требований и долгосрочную прибыльность.
